Компания Premier Designs, Inc. представляла собой успешный техасский бизнес в сфере прямых продаж, возникший во второй половине 1980-х годов. Основной деятельностью фирмы была реализация доступной бижутерии через сеть независимых консультантов, которые проводили презентации на домашних мероприятиях. За прошедшие десятилетия компания достигла многомиллионного оборота, насчитывая тысячи представителей по всей стране.
История бренда началась в 1985 году, когда супруги Энди и Джоан Хорнер зарегистрировали предприятие в Ирвинге, штат Техас. Их деятельность базировалась на христианских ценностях, направленных на служение Богу и улучшение качества жизни людей. В 1986 году сформировалась модель прямых продаж: «ювелиры» начали предлагать украшения клиентам на домашних вечеринках. Популярным маркетинговым ходом было приглашение гостей без аксессуаров, чтобы затем продемонстрировать, как изделия преображают их образ прямо во время встречи.
Для поддержки развивающегося бизнеса в 1992 году был учрежден фонд Horner-Premier. К 1995 году, отмечая первый юбилей компании, объем продаж превысил 60 млн долларов ежегодно, а около 6 тысяч активных консультантов работали напрямую с покупателями. К двадцатилетию фирмы в 2005 году сеть расширилась до 19 тысяч ювелиров.
Начало 2000-х годов сопровождалось активным расширением инфраструктуры. Были построены новые административные здания, распределительный центр и расширение главного офиса, что увеличило площадь корпоративных помещений до 108 тысяч квадратных футов. В 2005 году логистический комплекс был дополнительно увеличен еще на 67 тысяч квадратных футов.
В 2010 году компания праздновала 25-летие со дня основания. В декабре того же года скончалась Джоан Хорнер. Десять лет спустя бизнес прекратил существование. Тим Хорнер, сын основателей, объяснил закрытие компании в 2020 году изменениями на рынке и внешними трудностями, которые не позволили восстановить динамику роста. Он также отметил, что за время работы фирма пожертвовала 120 миллионов долларов на благотворительные цели и миссионерские проекты.
Оценка и значимость
Коллекции Premier Designs отличаются разнообразием дизайнерских решений. Качество изделий можно охарактеризовать как среднее, при этом они считались актуальными и модными для своего времени. В производстве использовались как позолоченные сплавы, так и серебро. Кроме того, покупателям предлагался ограниченный ассортимент украшений из стерлингового серебра, включающий преимущественно кольца и ожерелья. Декоративное оформление включало искусственный и натуральный жемчуг, стразы, элементы из различных видов ракушек, смолу и стеклянные бусины.
Помимо украшений, компания реализовывала часы. Их дизайн варьировался от классических моделей с звеньями-браслетами до стилизованных под манжеты. Как организация христианского толка, Premier Designs продавала религиозную бижутерию, особенно активно это происходило в начале 2000-х годов. Однако наибольшим спросом у коллекционеров пользовались предметы, отражающие модные тенденции 1980-х годов, такие как броши в форме мальтийского креста, инкрустированные разноцветными камнями-кабошонами.
Так как продажи осуществлялись через систему домашних вечеринок, большинство товаров легко доступны на вторичном рынке. В целом, их стоимость остается адекватной по сравнению с аналогичными изделиями из бижутерии.
ОБОЗНАЧЕНИЯ
Корпоративный логотип Premier Designs, Inc. выполнен шрифтом курсив. Слово «INC.» расположено под основным названием и набрано шрифтом с засечками. В верхней части логотипа размещена эмблема бренда: корона над диагонально расположенными инициалами «PD». Эти инициалы обрамлены с обеих сторон лавровыми ветвями. На ювелирных изделиях проставляется маркировка «PD». Некоторые экземпляры сохраняют оригинальные фольгированные бирки. Отдельные модели, например, булавки в виде елочек, помечены оттиском «PD», который находится на картуше, закрепленном с обратной стороны изделия.
